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【写作素材】锤子科技之后,罗永浩能否东山再起

更新时间:2020-12-09 15:33:05点击次数:451次字号:T | T

前些年红极一时的锤子科技,靠着“设计”、“情怀”等收获了一大批忠实粉丝。

6年后,锤子科技由于纠纷问题被冻结资产,最擅长熬鸡汤的罗永浩没能熬过这场寒冬。



锤子科技简介

锤子科技(Smartisan)是一家制造移动互联网终端设备的公司,由罗永浩于2012年5月15日成立,总部位于成都。


它致力于打造用户体验一流的数码消费类产品(智能手机为主),主打坚果手机系列,包括坚果R1、坚果Pro3等。锤子科技曾入围首批“CCTV中国品牌榜”,后拿下“黑马手机品牌金奖”。

发展历程:

2013年3月27日,锤子科技正式在国家会议中心发布了 Smartisan OS 操作系统。

2016年10月18日锤子科技在上海召开了2016 年秋季新品发布会,正式推出了锤子品牌的第三代手机:Smartisan M1和 Smartisan M1L。

2017年3月19日,锤子科技正式启动线下布局,锤子科技首家线下店在西单大悦城揭幕。

2017年5月9日,时隔将近两年,锤子科技今天终于对坚果系列进行了产品更新,正式发布了新品手机坚果Pro。


获得荣誉:

2014年7月, 锤子科技(北京)有限公司的Smartisan T1智能手机获得由日本设计振兴会主办的Good Design Award设计奖中的“G-Mark国际工业设计奖”。

2015年1月18日,在2015极客公园创新大会上,锤子科技(北京)有限公司的Smartisan OS手机操作系统获得“2014中国互联网年度创新产品大奖”和“最佳用户体验奖”两个奖项。

2015年2月28日,锤子科技(北京)有限公司的Smartisan T1智能手机获得了第62届 iF设计奖金奖。这是自iF设计奖成立以来, 中国大陆智能手机产品首次获得iF设计奖金奖。同时,这也是本届iF设计奖唯一获得金奖的手机产品。

2018年8月16日,2018年京东手机“金机奖”的评选正式落下帷幕,锤子科技旗下的次世代旗舰手机坚果R1,凭借优秀的UI设计和人性化的交互体验,斩获本次评选的“UI设计金奖”,而锤子科技也拿下“黑马手机品牌金奖”。


走向没落:

2019年1月,罗永浩卸任锤子科技法定代表人,9位董事也相继退出。

随后,有消息称今日头条收购了锤子科技部分专利使用权,部分锤子员工已陆续接到通知改签劳动合同到“字节跳动”。

从以上材料我们可以看出,锤子科技曾经是有自己的“亮点”和成就的,可是在融资情况不佳、销量低迷双重夹击下,不得已走到如今的地步。


综合多方观点,锤子科技的没落有以下几个原因:

1.进入市场太晚

在今年《人物》杂志对于罗永浩的深度个人专访中,有这样一个问题:

《人物》:你觉得哪一个变量发生,锤子是可能成功的呢?

罗永浩:早两年。我跟你说,反倒是吴晓波说的还挺对的,吴晓波虽然是一个很扯淡的人,但是有一点他说的是对的。他说罗永浩去做手机的时候,全行业的增长已经到了每年百分之多少,他说知道商业规律的人到这个时间点就知道不能再进场了,已经晚了。


2.团队没有经验

罗永浩在做锤子科技之前,干过许多工作,但没有一个是跟科技公司沾边的。就他自己所说的:“如果我在一个做硬件的科技公司里,哪怕只做个三个月实习生,都会好很多很多倍。因为对于锤子这样的硬件公司来讲,试错成本实在太昂贵了,每一个你发现其实这样不对,已经一两个亿进去了。”

据罗永浩说,锤科的前十几个软件工程师里,只有一个是学过安卓的,另外十几个都是办了入职手续,上班第一天开始读第一行原代码。

对于这样一个从上到下非“科班出身”的团队,想要把专业的事情做好,确实需要大量的金钱和时间,而此时的市场已经不像几年前那样包容了。


3.质量问题

罗永浩说自己是一个偏执的人,这样的偏执带到锤科,很大部分体现在对锤子手机的设计上。

不可否认的是,锤子手机的OS系统、UI设计、外观设计确实取得了一定成绩,能够给用户耳目一新的感受,但却忽略了用户体验和“性价比”问题。

生产的产品并不能做到“设计”和“品质”兼得,导致用户投诉不断,渐渐消磨掉用“情怀”堆砌的品牌好感。



从以上材料,我们可以提炼出几个可以写的“主题”

1.时机/把握时机的重要性

2.产品质量始终应该放在第一位

3.变通的重要性/固执的害处(对于外观设计太偏执)

4.注重用户的反馈/不能闭门造车

5.敢于突破常规(可将其设计当作正例来写)

P.S.对于这些企业,举例时不最好不要用太绝对的用语。对于罗永浩个人,他的所谓“偏执”和“情怀”、“还债”的担当、重头再来的勇气……其实在这个社会也是非常稀缺的,我们需要辩证看待。


以上文字资料来源:搜狗百科、“中欧商业评论”公众号、“商学院”公众号、“财经郎眼”公众号、“吴晓波频道”公众号、“人物”公众号等,图片来源网络。




编辑: 丽水市在职研究生招生网, 丽水中研教育研究生中心,

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